Casa Herradura va por sector hispano en EU

CIUDAD DE MÉXICO.- Hugo Cierra, gerente de marca de la bebida lista para consumir, New Mix, que elabora Casa Herradura, dijo que el pasado 1 de diciembre la marca llegó, por primera vez en su historia, a Estados Unidos en busca del mercado hispano.

Ciudades como California y de la zona fronteriza entre ambos países, donde radica el mayor número hispanos, son el primer objetivo de la bebida New Mix que, según el entrevistado, hasta ahora ha recibido una buena recepción.

El entrevistado dijo que New Mix fue lanzada al mercado local en 1997 por Casa Herradura, y posteriormente la compañía innovó en sabor y presentaciones; a la fecha la bebida es líder de mercado con 51% de participación en un mercado estimado en 7 millones 832 mil cajas de 9 litros, que en términos de latas de 350 mililitros equivale a 201 millones 394 mil 286 litros.

New Mix comercializa anualmente más de 100 millones 697 mil 143 latas, con un costo promedio de cada lata de 11 pesos, y en el último año este producto de Casa Herradura logró crecimientos de doble dígito de alrededor de 15%, de acuerdo con el directivo.

New Mix se comercializa en México en dos presentaciones: en lata y en botella pet de dos litros.
Entre los diversos sabores de esta bebida se encuentra el charro negro, la margarita, mango espicy y la tradicional paloma.

Casa Herradura es una empresa que pertenece a la firma global Brown-Forman, firma fabricante y comerciante de marcas de bebidas alcohólicas de alta calidad; dentro de su portafolios destacan las marcas Jack Daniel’s, Southern Comfort, Finlandia Vodka, Tequila Herradura, Tequila El Jimador, Canadian Mist, Vinos Fetzer, y Champán Korbel de California.

En días pasados Casa Herradura informó que la marca de tequila Antiguo fue relanzada en el mercado local, y lanzada por primera ocasión en Estados Unidos.

Antiguo es una marca que Casa Herradura puso en el mercado por primera vez en 1995, en 2003 actualizó su imagen, y en este año, la empresa decidió nuevamente cambiar la imagen y lanzar el producto en el mercado de Estados Unidos con 50 mil cajas de nueve botellas de un litro cada una.

El crecimiento de la marca Antiguo en los últimos 12 meses es de 5%, mientras que el segmento reportó un decrecimiento de 7%, afirmó Cierra.

Historia que nació en 1870

Brown-Forman fue fundada en 1870 por George Garvin Brown en Louisville, Kentucky, Estados Unidos, y en el año de 2007 compró Casa Herradura por una suma de 776 millones de dólares.
De esa fecha a estos días, la compañía invirtió en México alrededor de 15 millones de dólares, y planea invertir otros 5 millones de dólares hasta abril del año entrante.

Brown-Forman comercializa 34 marcas en más de 135 países alrededor del mundo; 52% de las ventas las hace fuera de EU y 48% dentro de EU.

Estados Unidos consume más tequila que México, mientras que en aquel país se distribuyen 11 millones 500 mil cajas de 9 litros al año, en México se registran 7 millones 500 mil cajas de nueve litros al año.

En Alemania se reportan 450 mil cajas de nueve litros al año, en Rusia 300 mil cajas al año y Canadá con 250 mil cajas en el periodo de referencia.

PARA SABER

• Brown-Forman fue fundada en 1870 por George Garvin Brown en Louisville, Kentucky, Estados Unidos, y en el año de 2007 compró Casa Herradura por una suma de 776 millones de dólares.
• De esa fecha a estos días, la compañía invirtió en México alrededor de 15 millones de dólares, y planea invertir otros 5 millones de dólares hasta abril de 2010.
• Comercializa 34 marcas en más de 135 países alrededor del mundo; 52% de las ventas las hace fuera de EU.