Por mundial, las televisoras multiplican sus ingresos

CIUDAD DE MÉXICO.- Manuel Jiménez Zaldívar, analista de IXE Grupo Financiero, consideró que la clasificación de la Selección Mexicana de Futbol al Mundial Sudáfrica 2010 es una noticia muy positiva para las empresas de televisión debido a que les representa ingresos adicionales tanto en televisión abierta y televisión de paga.

“Después de analizar los resultados de estas empresas en los últimos tres mundiales, concluimos que este evento podría representar entre 2% y 4% de los ingresos totales del negocio de TV Abierta lo que representaría en el rango medio alrededor de 900 millones de pesos”, comentó.

De acuerdo con el analista, la Copa del Mundo es uno de los eventos más importantes del planeta.Sus etapas de clasificación y la fase final en la que compiten las mejores 32 naciones, es el mejor negocio para las televisoras.

El ejemplo reciente más significativo es el partido final del Mundial de Alemania en 2006 fue vista por más de mil 100 millones de personas por lo que tiene un gran impacto publicitario.

Es por esto que las televisoras mexicanas apuestan el todo para ganar la preferencia del televidente, aunque ni Televisa ni TV Azteca nunca han revelado el monto de los ingresos que obtienen directamente por la publicidad asociada con el mundial de fútbol.

“Nuestro estimado de ingresos para el segmento de televisión abierta en el 2010 es de 32 mil 553 millones de pesos siendo impulsados por el crecimiento económico, un mayor volumen de anuncios publicitarios y la transmisión del Mundial de Fútbol”.

Dele total, Televisa representaría 71% y TV Azteca el restante 29%, según un reporte de IXE Grupo Financiero.

En algunas ocasiones los horarios de transmisión de los partidos no son favorables por la diferencia de horarios entre el país sede y México por lo que las televisoras producen programas especiales que transmiten en el horario estelar “prime time” siendo estos los más atractivos para los anunciantes por su elevada audiencia.

Aunque Televisa tiene una participación de mercado cercana a 70% de la audiencia, en los eventos deportivos de esta magnitud la competencia por la audiencia es más cerrada. “Calculamos que en los eventos deportivos de esta magnitud, el porcentaje de audiencia de Televisa es cercana a 55% y 45% para TV Azteca. El éxito de la programación de cada una dependerá de la calidad de los comentaristas”, de acuerdo con el especialista de IXE.

Los analistas de Banamex Accival comentaron que con una recuperación estimada para el PIB (nuestros economistas proyectan -7.4% en 2009 y +3.6% en 2010E), Televisa también podría verse beneficiada en 2010 por un rebote en el gasto publicitario.

El mercado publicitario mexicano (0.4% del PIB) continúa siendo menor que el de Brasil (0.75%), lo que da espacio para un crecimiento estructural de largo plazo.

Además, Televisa debería mantener su participación de mercado de 70%, por lo menos en el mediano plazo.

La diversificación de la compañía en nuevas áreas (TV de paga y cable, 17% de acuerdo con nuestro análisis de suma de las partes) debería limitar el impacto en el largo plazo de la disminución en la importancia de la televisión, de acuerdo con Banamex Accival.