Retiran espectaculares en operativo de imagen urbana

ZAPOPAN, JALISCO.- La Dirección de Inspección de Reglamentos de Zapopan procedió ayer con el retiro de dos anuncios espectaculares, como parte del proyecto institucional para mejorar la imagen urbana de la ciudad, anunció el responsable del Área Técnica de Anuncios, Luis González Sánchez.

En uno de ellos, ubicado en avenida Aviación número 3500, la empresa Westmedia, propietaria del anuncio, se hizo cargo del retiro, pues además la estructura presentaba una “ligera” inclinación.

El segundo retiro en la Carretera a Tesistán o Juan Gil Preciado, en su cruce con Ángel Leaño, se debió a que el anuncio no contaba con la autorización municipal. En este caso, la Oficialía Mayor de Padrón y Licencias de Zapopan tuvo que cumplir con un procedimiento administrativo previo, en el que participaron en su dictaminación las direcciones de Protección Civil y Obras Públicas, las cuales confirmaron que el espectacular no tenía permiso, y por ende no contaba con revisiones técnicas pertinentes para garantizar la seguridad de su estructura.

González Sánchez informó que con estas actuaciones son 17 los anuncios espectaculares retirados, algunos por ser ilegales y no contar con la autorización del Ayuntamiento; otros, como resultado de las negociaciones entre la autoridad y los empresarios, en pro del ambiente citadino.

En estos momentos están en proceso de integración otros cuatro procedimientos por parte de la Oficialía Mayor, así que es probable que la presente administración concluya con un registro de 21 anuncios desinstalados.

Los ayuntamientos de la Zona Metropolitana de Guadalajara han estado trabajando de manera coordinada para la homologación de sus reglamentaciones en imagen urbana, y se espera que próximamente se hagan efectivas. En total se contabilizan mil 913 anuncios en los municipios de Guadalajara, Zapopan, Tlaquepaque, Tonalá, Tlajomulco de Zúñiga y El Salto.

A continuación se presentan las innovaciones que se incluirán en las nuevas reglamentaciones y un diagnóstico de las condiciones actuales:

Innovaciones en reglamentación

Derechos de la Colectividad:
Cualquier persona o asociación que considere que un anuncio en la vía pública afecte el entorno urbano, le cause perjuicio o presente algún vicio reglamentario, podrá recurrir a la Sindicatura que comenzará un procedimiento administrativo para su análisis, lo que puede resultar en medidas correctivas y hasta el retiro del elemento.
A esto se le llama Acción Individual y Acción Difusa, y hay una modalidad más para publicistas. Aunque en regulaciones vigentes como la de Zapopan existe una opción similar pero más limitada, se amplía y se integra la consideración de la armonía del anuncio con el paisaje urbano y su protección.

Colaboración Municipal:
Las autoridades reconocen indispensable su trabajo coordinado para consolidar una estrategia de reacción que disminuya la contaminación visual, y garantice el respeto a esta nueva regulación en ciernes.
Un artículo expreso del reglamento contempla la colaboración intermunicipal ante una violación en materia de publicidad exterior. Ejemplo: si un vehículo con publicidad móvil es detectado en Zapopan, pero cruza a Guadalajara, la Dirección de Inspección del primero podrá alertar a su similar en el segundo para que sancione al infractor. La infracción persiste de un territorio a otro.

Padrón de Publicistas:
La intención es otorgar licencias para la colocación de elementos publicitarios solamente a empresas que se hayan registrado debida y previamente en estos padrones, que podrían renovarse cada cuatro años, esto con la intención de garantizar que las solicitudes provengan de empresas responsables con los derechos de los citadinos.

Responsabilidad Solidaria:
Ante una violación al reglamento, las multas, medidas de seguridad correctivas y sanciones en general serán responsabilidad en primer término del titular de la licencia del anuncio, luego por el dueño del sitio donde se instaló, y en tercer lugar por el anunciante que se está promocionando.

Afectación de árboles:
Cualquier poda, derribo o maltrato a un árbol o varios para beneficiar la visibilidad de un elemento publicitario será considerado una falta grave, con una multa que puede ir de los mil 500 a los tres mil 800 días de salario mínimo general vigente en la Zona Económica B, es decir, en cifras aproximadas, irá de los 78 mil a los 202 mil pesos.

El diagnóstico

Zapopan
800 espectaculares (45 de ellos detectados sin licencia).

Guadalajara:
407 espectaculares.

Tlaquepaque
350 espectaculares.  

Tlajomulco
161 espectaculares.

Tonalá
155 espectaculares.

El Salto
40 espectaculares.