Tonaltecas compiten con marca propia

TONALÁ, JALISCO (29/MAY/2011).- Como una estrategia comercial para salir adelante en un mercado contraído y plagado de competencia —leal y desleal—, un grupo de 20 artesanos de Tonalá se unieron para crear una sola marca y competir en el escenario local e internacional.

Se trata de la marca Tradición Artesanal, compuesta por artesanos especializados en distintas técnicas para dar una variedad de piezas, de tal forma que se ofrezca toda una gama de productos típicos.

El presidente del grupo, Fernando Jimón Melchor, refirió que al enfrentarse a diferentes problemas como la caída en ventas por la baja en la afluencia de turistas, estadounidenses y canadienses principalmente, la invasión de piezas chinas a bajo precio y la necesidad de fortalecerse para salir adelante, motivaron a la conformación de la marca.

“Sí, nos vimos muy afectados por la falta de visita de los estadounidenses y los canadienses sobre todo que son quienes compran, ahora en el grupo Herencia Milenaria buscamos cómo exponer en Estados Unidos o donde se presente la oportunidad, en eso el instituto nos apoya con el traslado de las piezas”.

El Instituto de la Artesanía Jalisciense que depende de la Secretaría de Promoción Económica (Seproe) es el organismo que los ha apoyado, respaldo que les llevó a mercados desconocidos.

Al recordar el inicio del grupo y sus avances hasta ahora destacó la apertura de nuevos mercados, la posibilidad de comercializar sus piezas de manera conjunta. Por otro lado, la formación de la marca les obliga a que la calidad de las piezas sea una garantía, lo que no ofrecen, por ejemplo, los productos de China.

Tradición Artesanal ya participó en dos exposiciones en Nueva York, Estados Unidos, también tuvieron una serie de intervenciones en una exposición artesanal en Colorado, y están por concretar en Nebraska.

“Si eso lo hubiéramos querido hacer individualmente nos hubiéramos tardado toda la vida y ni así, entonces a manera grupal lo estamos logrando”.

Actualmente los 20 artesanos tienen como proyecto a corto plazo exportar sus piezas a Estados Unidos, para ello están en la busca de apoyos y asesoría.

Cifras
Arte mixto

2 mil comerciantes trabajan en los tianguis de los jueves y los domingos en Tonalá. Poco más de la mitad son artesanos, el resto de los puestos son de venta de ropa, de comida o de piratería.

6300 artesanos formaban parte del registro del Instituto de la Artesanía Jalisciense. En 2010, el organismo dio cuenta que la lista disminuyó en 40%, parte de ellos fueron a Estados Unidos.