En busca de nuevos talentos

Uno de los objetivos primordiales de cualquier universidad es formar profesionales de calidad y confianza, y que por medio de los mismos, la institución educativa sobresalga ante otras. La Universidad Panamericana (UP) es consciente de esto y continuamente está a la búsqueda de nuevas opciones para poner en práctica el aprendizaje y conocimiento que diariamente se imparte en las aulas.

El concurso de Marketing Empresarial, que ha realizado la UP por nueve años consecutivos, es un ejemplo de ello. Javier Romero, responsable del proyecto, asegura que el concurso es una plataforma adicional para que los alumnos sean vistos por las empresas y poco a poco se posicionen dentro de las mismas.

El concurso consiste en llevar hasta los alumnos una empresa fuerte en marketing, para que los expertos expongan un problema real a los estudiantes y ellos lo resuelvan en el lapso de tres horas. Este año, la empresa invitada fue Procter & Gamble.

La problemática se basó en el caso actual de Olay, marca dedicada a la higiene y belleza. “Los alumnos tienen que posicionar a Olay en el segmento A y B a través de la venta del producto en anaquel, para poder competir con la venta por catálogo que tienen sus competidores. Gran parte del mercado es vendido por catálogo y esto le afecta”.

La forma de trabajo cociste en distribuir en 10 equipos de ocho integrantes, estudiantes expertos en diferentes disciplinas. La convocatoria no sólo se centra en alumnos de mercadotecnia, sino que ingenieros, publicistas, financieros y negociadores, la oportunidad de participar y aportar más elementos a la estructura de la solución en de cada grupo de trabajo.

Diego Ochoa Camarena, gerente de cuenta en el canal de mayoreo de Procter & Gamble y egresado de la UP de la Carrera de Mercadotecnia, explica que su función como empresa es darle a los equipos una visión de lo que es un caso de la vida real, y a su vez observar a lo que se pueden enfrentar en un futuro.

Además de poner en práctica los conocimientos que han adquirido, los alumnos tienen la oportunidad de identificar los puntos débiles, así como las fortalezas, como futuros profesionales, de tal manera que podrán mejorar sus tácticas en las próximas ediciones del concurso. Otro aspecto fundamental para que los alumnos participen en el evento, es la filtración de talento que se realiza por parte de la empresa y de la universidad.

“Es una manera de ver cómo trabajan, cómo toman decisiones y plantean una solución. La empresa, a través de ejercicios, detecta a los alumnos con mayores habilidades”, comenta Javier Romero, coordinador de la Carrera de Mercadotecnia de la UP.

Experiencia y estrategia

El equipo ganador, en su mayoría conformado por mercadólogos, optó por realizar una lluvia de ideas para después basarse en la intuición de desde el punto de vista del consumidor y finalizar con una investigación a fondo con los datos que Procter & Gamble proporcionaba. 

“Tratamos de acercarnos a la realidad, el hecho de que hayan hecho equipos multidisciplinarios, nos da una visión más global para resolver el caso. Cada quien veía el reto desde su área más fuerte, otros en lo creativo, en lo numérico y otros más en lo logístico (…) supimos dividirnos pero sin descuidar el trabajo en equipo, sacamos ideas en común y en concreto, y sobre estas ideas cada quien las trabajó desde su área de especialización”, explica Nadim Audelo Ríos, estudiante de mercadotecnia de octavo semestre.

Agrega que parte de la estrategia para resolver el problema, radica en que los profesores utilizan casos prácticos reales durante clase.
“Aprendes a escuchar a los demás, a saber que no eres la única persona con ideas. Debes escuchar y aprender a saber combinar ideas; al final de cuentas es lo que hace que algo sea más exitoso”.

PARA SABER:

Para que los alumnos ingresen como posibles trabajadores de las empresas invitadas, deben cursar quinto semestre, ya que la experiencia que adquieren a partir de este grado escolar es más factible de explotar.

FRASES:

“La opinión de todos es importante para lograr el éxito”. Nadil Audelo Ríos, estudiante de mercadotecnia de octavo semestre
“Es una muy buena oportunidad para proyectar a los nuevos talentos “. Javier Romero, coordinador de la carrera de mercadotecnia de la Universidad Panamericana.