Facebook triunfa en Latinoamérica

MONTEVIDEO, URUGUAY (02/FEB/2012).- El gigante de las redes sociales Facebook,  que presentó el miércoles su expediente preliminar ante las autoridades  bursátiles, crece exponencialmente en América Latina, transformando el panorama  de las redes sociales en la región.

De los más de 800 millones de usuarios con que cuenta Facebook, 37.9  millones son de Brasil, lo que lo convierte en el cuarto país en el mundo por  cantidad de usuarios y el número uno en crecimiento (11.3%), según el sitio de  estadísticas socialbakers.com.

Del total de usuarios de Facebook, 32 millones son de México (quinto lugar  en la lista mundial), 17 millones de Argentina (lugar 12) y 9 millones de Chile  (lugar 22), que cuenta además con el mayor número de usuarios de Facebook con  respecto a su población (54.79%) de toda Latinoamérica, según la misma fuente.

La región se ha convertido en tierra fértil para las redes sociales, ya que  internet es cada vez más accesible a los latinoamericanos.

Hasta marzo de 2011, América Latina representaba el 10.1% de los usuarios  de internet en el mundo, y el índice de internautas con respecto al número de  habitantes de la región es de 36.7%, superior al promedio mundial de 30.2 %,   Según Internet World Stats.

Facebook supo aprovechar este dinamismo en Latinoamérica, por lo que no  tardó en convocar a sus usuarios a colaborar para traducir su sitio en español,  y en 2008, lanzó oficialmente su versión en la lengua de Cervantes.  

Para asegurarse de conquistar la región, abrió una oficina en Sao Paulo, y  el año pasado nombró al brasileño Alexandre Hohagen como vicepresidente de  ventas en Latinoamérica, otrora director gerente de Google para la región.

Hoy día, la red social del joven y multimillonario empresario  estadounidense Mark Zuckerberg, es la red social con la mayor parte de mercado  en Latinoamérica (49%), superando a sus rivales, Windows Live Profile (37%),  Orkut (25%) y Hi5 (13%), según cifras del despacho de análisis Synthesio.

Súmmum del éxito, Facebook presentó el miércoles su expediente preliminar  ante las autoridades bursátiles, sin indicar la plataforma de intercambios que  se encargará de sus transacciones, ni la magnitud de la operación, limitándose  a adelantar un monto teórico de cinco mil millones de dólares.

Pero para Pollyana Ferrari, periodista y profesora de periodismo digital  especialista en redes sociales de la Pontífica Universidad Católica de Sao  Paulo, los cambios en el panorama de las redes sociales van más allá de que  Facebook cuenta cada vez con más adeptos.  

"El impacto de Facebook es enorme" en la forma de hacer negocios, dijo  Ferrari a AFP. "El comercial de Coca-Cola para el Superbowl de este año fue  hecho especialmente para Facebook".

"En Latinoamérica, las redes sociales están dejando de ser algo simplemente  social y 'cool' y se están convirtiendo en una manera de comunicar con los  clientes", dijo por su parte Alexandre Hohagen al asumir su cargo en Facebook,  según el diario The Miami Herald.

Por otra parte, "cada vez más usuarios y consumidores están usando la red  para reclamar, protestar contra barbaridades sociales o políticas", señaló  Ferrari.

En Latinoamérica, los 'muros' de Facebook han sido el medio para convocar  movimientos sociales, como las manifestaciones estudiantiles en Chile en 2010 o  las protestas de 2008 contra los atentados de las Fuerzas Armadas  Revolucionarias de Colombia (FARC).  

"Cada vez más, los usuarios latinoamericanos desarrollan algunas  habilidades sociales, como comunicación verbal, no verbal, cognitiva, de  feedback y empatía, utilizando medios sociales, lo que nos lleva a un avance de  la inteligencia social", dijo Ferrari.