Deportes
Calificación del Tri rescata a televisoras
Mundial les generará de 2% a 4% de ingresos adicionales tan sólo en la transmisión de los partidos de la selección
CIUDAD DE MÉXICO.- Manuel Jiménez Zaldívar, analista de Ixe Grupo Financiero, consideró que la clasificación del equipo mexicano es una noticia muy positiva para las empresas de televisión, debido a que les representa ingresos adicionales en tv abierta y tv de paga.
“Luego de analizar los resultados de (Televisa y TV Azteca) en los últimos tres mundiales, concluimos que este evento representaría entre 2% y 4% de los ingresos totales del negocio de televisión abierta, que en el rango medio representaría alrededor de 900 millones de pesos”, a decir del analista de Ixe.
Según el analista, la Copa del Mundo es uno de los eventos más importantes del planeta que se realiza cada cuatro años desde 1930 (excepto en 1942 y 1946 por la Segunda Guerra Mundial) y que cuenta con dos etapas: la clasificación en donde participan alrededor de 200 selecciones y una fase final en la que compiten las mejores 32 naciones.
El partido final del Mundial de Alemania en 2006 lo vieron más de mil 100 millones de personas, por lo que tiene un gran impacto publicitario. Por esto, las televisoras mexicanas envían equipos de comentaristas y técnicos que en conjunto superan las 100 personas. No obstante, Televisa y TV Azteca nunca han revelado el monto de los ingresos que obtienen directamente por la publicidad asociada con el Mundial de Futbol.
“Nuestro estimado de ingresos para el segmento de tv abierta en 2010 es de 32 mil 553 millones de pesos, siendo impulsados por el crecimiento económico, un mayor volumen de anuncios publicitarios y la transmisión del Mundial de Futbol”.
Televisa representaría 71% y TV Azteca 29%, según reporte de Ixe.
En algunas ocasiones los horarios de transmisión de los partidos no son favorables por la diferencia de horarios entre el país sede y México, por lo que las televisoras producen programas especiales que transmiten en el horario estelar prime time; éstos son los más atractivos para los anunciantes debido a su elevada audiencia.
Aunque Televisa tiene una participación de mercado cercana a 70% de la audiencia, en los eventos deportivos de esta magnitud la competencia por la audiencia es más cerrada. “Calculamos que en los eventos deportivos de esta magnitud el porcentaje de audiencia de Televisa es cercana a 55% y 45% para TV Azteca. El éxito de la programación de cada una depende de la calidad de los comentaristas”, de acuerdo con el especialista de Ixe.
Los analistas de Banamex Accival comentaron que con una recuperación estimada para el PIB (nuestros economistas proyectan -7.4% en 2009 y +3.6% en 2010E) Televisa también podría verse beneficiada en 2010 por un rebote en el gasto publicitario.
El mercado publicitario mexicano (0.4% del PIB) continúa siendo menor que el de Brasil (0.75%), lo que da espacio para un crecimiento estructural de largo plazo.
Además, Televisa debería mantener su participación de mercado de 70%, por lo menos en el mediano plazo.
La diversificación de la compañía en nuevas áreas (tv de paga y cable, 17% de acuerdo con nuestro análisis de suma de las partes) debería limitar el impacto en el largo plazo de la disminución en la importancia de la televisión, de acuerdo con Banamex Accival.
“Luego de analizar los resultados de (Televisa y TV Azteca) en los últimos tres mundiales, concluimos que este evento representaría entre 2% y 4% de los ingresos totales del negocio de televisión abierta, que en el rango medio representaría alrededor de 900 millones de pesos”, a decir del analista de Ixe.
Según el analista, la Copa del Mundo es uno de los eventos más importantes del planeta que se realiza cada cuatro años desde 1930 (excepto en 1942 y 1946 por la Segunda Guerra Mundial) y que cuenta con dos etapas: la clasificación en donde participan alrededor de 200 selecciones y una fase final en la que compiten las mejores 32 naciones.
El partido final del Mundial de Alemania en 2006 lo vieron más de mil 100 millones de personas, por lo que tiene un gran impacto publicitario. Por esto, las televisoras mexicanas envían equipos de comentaristas y técnicos que en conjunto superan las 100 personas. No obstante, Televisa y TV Azteca nunca han revelado el monto de los ingresos que obtienen directamente por la publicidad asociada con el Mundial de Futbol.
“Nuestro estimado de ingresos para el segmento de tv abierta en 2010 es de 32 mil 553 millones de pesos, siendo impulsados por el crecimiento económico, un mayor volumen de anuncios publicitarios y la transmisión del Mundial de Futbol”.
Televisa representaría 71% y TV Azteca 29%, según reporte de Ixe.
En algunas ocasiones los horarios de transmisión de los partidos no son favorables por la diferencia de horarios entre el país sede y México, por lo que las televisoras producen programas especiales que transmiten en el horario estelar prime time; éstos son los más atractivos para los anunciantes debido a su elevada audiencia.
Aunque Televisa tiene una participación de mercado cercana a 70% de la audiencia, en los eventos deportivos de esta magnitud la competencia por la audiencia es más cerrada. “Calculamos que en los eventos deportivos de esta magnitud el porcentaje de audiencia de Televisa es cercana a 55% y 45% para TV Azteca. El éxito de la programación de cada una depende de la calidad de los comentaristas”, de acuerdo con el especialista de Ixe.
Los analistas de Banamex Accival comentaron que con una recuperación estimada para el PIB (nuestros economistas proyectan -7.4% en 2009 y +3.6% en 2010E) Televisa también podría verse beneficiada en 2010 por un rebote en el gasto publicitario.
El mercado publicitario mexicano (0.4% del PIB) continúa siendo menor que el de Brasil (0.75%), lo que da espacio para un crecimiento estructural de largo plazo.
Además, Televisa debería mantener su participación de mercado de 70%, por lo menos en el mediano plazo.
La diversificación de la compañía en nuevas áreas (tv de paga y cable, 17% de acuerdo con nuestro análisis de suma de las partes) debería limitar el impacto en el largo plazo de la disminución en la importancia de la televisión, de acuerdo con Banamex Accival.